2020浅谈视频（pín）制作（zuò）之者（zhě）所处的境遇

发布日期（qī）：2020-3-7 13:17:07 访问（wèn）次数：3169

  现在的（de）视频内容（róng）制造（zào）者处于（yú）怎（zěn）样的境遇?视频（pín）内容在互联网的基础设施（shī）上（shàng）的未（wèi）来（lái）在哪里?

  为了解决这两个旷日持久的问题，我们在网上搜集了（le）大量的资料，而不（bú）管是宣讲还（hái）是峰会座谈会，有一个叫做新片场的名字在（zài）频繁（fán）出现。

  作为国内（nèi）最大的影视创作人（rén）社（shè）区，或许，我们可以通过它的发展轨迹（jì）及（jí）内容转变来回答这两个问题（tí）。

  01

  内容（róng）在互联网的未来

  在这个（gè）行业当中，有一些事情在不断（duàn）地发生（shēng）变化，也有一些事情是永远不会变化的（de）。——新（xīn）片场CMO 马睿（ruì）

  新片场的前（qián）身（shēn）是V电影，网站起初主要分享一些带（dài）有明（míng）星效应的短视频，积（jī）累一定用（yòng）户后开始资源（yuán）整合（hé），成为高质量短视频分享（xiǎng）平台，现在改名叫场库。

  在2012年，跟（gēn）随互联网浪潮，新片场开始转（zhuǎn）型为（wéi）一家在互联网赛道的（de）内容公（gōng）司，并开始做社区业务（wù），发展方向十分垂直，用户主要是一些影视创作者，比如拍短片的导演、写故事的（de）编剧（jù）等（děng），到（dào）现在，社区内已经（jīng）聚集了（le）相当大数量级的影视工作者，囊括了影视行业（yè）流程上（shàng）的所有工种——调色、特效、制（zhì）片、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇》一（yī）炮而红的张大（dà）鹏导演入驻（zhù）新（xīn）片场

  2016年，新（xīn）片场开拓了（le）短视频业（yè）务，开始以一个MCN机构的方（fāng）式进入到这（zhè）个行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译（yì）过来就（jiù）是多频道网络（luò），来（lái）源于（yú）国外YouTubu等产（chǎn）品的（de）一个舶来品，指通过将PGC内容联合（hé）起来，保（bǎo）障（zhàng）内（nèi）容的持（chí）续输出，从而（ér）最终实现商业的稳定变（biàn）现。

  可以看出，平台在不（bú）断地转型，赛道在不断地（dì）转化，那对于那（nà）些几十年如一日地耕耘内容的创作者们，是不是也有（yǒu）着什么东西在变化着。

  很多创作（zuò）者们（men）是处于一种惯性（xìng）创作中的，他们依然以以往的方式创作着媒体内容（róng），只（zhī）不过（guò）把内容放到了新的媒体介（jiè）质上，但很明显的一件事是，越来越多（duō）的人（rén）在抱怨创作变得（dé）越来越难（nán），为什么在互联网的冲击下，很多优秀的制作人变（biàn）得（dé）水土（tǔ）不服呢?

  因（yīn）为在过去，做内容（róng）是一件非（fēi）常单纯（chún）的事（shì），做（zuò）内容的人（rén），只要得到欣赏，得到尊（zūn）重（chóng），他就（jiù）特别有欲望继续（xù）往下走。

  而现在，只会（huì）做内容不行了。

  过去在电（diàn）视台，做一档（dàng）电（diàn）视节目很（hěn）简单，三个月的时间做一个节目研发（fā），大家天天开会，剩（shèng）下的三个月（yuè）开始节（jiē）目上马，再接下来这一年中的剩下半年就是在休（xiū）息，休息三个（gè）月剩（shèng）下的（de）第四（sì）季度再（zài）开发新节目。

  不用去管发行、不用去管运营，不用绞尽脑汁（zhī）思考着如（rú）何商业化，因（yīn）为电（diàn）视台里有广告部（bù），有（yǒu）覆盖办（bàn），有总编室，他们会解决这一（yī）切，做内容（róng）的那些（xiē）人（rén）待在办公室（shì）里甚至在外边的茶馆就能把创作内容聊完了（le）。

  但今天不是，同样的一（yī）批人，他们（men）做内（nèi）容（róng）一样还是（shì）一把好（hǎo）手，可是要担心的东西变得越来越多，他们要开始描绘（huì）用户画像，了解平台的（de）男（nán）女比例，宣发（fā）怎么做，有哪些自（zì）媒体（tǐ）和渠道（dào）可以利用，怎么贴（tiē）合热（rè）点，每（měi）一件事（shì）情都足（zú）以让他焦头烂额（é）。

  市场在变化，市场也有难的（de）地方，本质（zhì）上讲，每个行（háng）业（yè）在（zài）迭（dié）代的过（guò）程中都会遇（yù）到一（yī）些难点（diǎn）。

  以（yǐ）前家里面看的电视是（shì）4：3的带显象管的（de）大电视，现在变成了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器（qì）是非编机（jī），到（dào）现（xiàn）在清一（yī）色的苹果机。剪（jiǎn）片子的逻辑，故（gù）事的构架（jià），这些其实都在变（biàn）。

  过去在电（diàn）视台，做一档电（diàn）视节（jiē）目（mù）很简单，三个（gè）月的时（shí）间做一（yī）个节目研发，大家天天开会，剩下的三（sān）个月开始节（jiē）目上马（mǎ），再接下来这一（yī）年（nián）中的剩下半年（nián）就是在休息，休息三个月剩下的第四季度再开发（fā）新节目。

  不用（yòng）去管发行、不用去管运（yùn）营，不用绞尽脑汁（zhī）思考（kǎo）着如何（hé）商（shāng）业化，因为电视台里有广告部，有覆盖办（bàn），有总（zǒng）编室，他们会解（jiě）决这一（yī）切，做内（nèi）容的那些人待在办（bàn）公室里甚（shèn）至在（zài）外边的茶（chá）馆就能把创作（zuò）内容聊完（wán）了（le）。

  但今（jīn）天不是，同（tóng）样的一批人，他们做内容一样还（hái）是一把（bǎ）好（hǎo）手，可是要担心的东西变（biàn）得（dé）越来越多，他们要开始描绘用户画像，了解平台的男女（nǚ）比例，宣发怎么做，有哪些自媒体和渠道（dào）可以利用，怎（zěn）么贴合热点，每（měi）一件事（shì）情都足以让他焦头烂额。

  市场在（zài）变化（huà），市（shì）场也有难（nán）的地方，本质上讲（jiǎng），每（měi）个行业在（zài）迭（dié）代的（de）过程中都会遇到一些难（nán）点。

  以前家里（lǐ）面看的电视是4：3的带显象（xiàng）管的大电视，现在变（biàn）成了16：9的（de）液晶屏。以前的剪辑（jí）机器（qì）是非编机，到现（xiàn）在清一色的苹果机。剪片子的逻辑，故（gù）事的构架，这些其实都在变。

  ∆《我是歌手（shǒu）》一期节（jiē）目的（de）素材量（liàng）有140多个小时（shí），100多台机位，用现在的技（jì）术一周内就可以上（shàng）线节（jiē）目，这在以前（qián）根本不可能（néng），因为过去的（de）非（fēi）编机，光是录（lù）带子，录了一个小时就要（yào）转录一个小（xiǎo）时。

  一切在发生变化的过程中，普通人（rén）知道（dào）的永远没那么多。行业里（lǐ）的（de）从（cóng）业者（zhě）知道的（de）很多，但（dàn）他们也在适应这（zhè）个变化过程中，一拨一拨（bō）的起（qǐ）来又一拨（bō）一（yī）拨的（de）倒（dǎo）下（xià）。

  以前大家开会，一桌坐的（de）人基本（běn）都（dōu）认（rèn）识，这个人是做什么（me）媒（méi）体的，那个人是做什么内容（róng）的，聊（liáo）的话题是你（nǐ）的这个创意怎么（me）样，你那个（gè）项目做得如何（hé）了，那个idea我们是不是能分享，你（nǐ）又找了哪些大（dà）导演或者买了（le）什么样的版（bǎn）权（quán）。

  可在今（jīn）天坐在一起的一桌人，你（nǐ）问他们是（shì）做什（shí）么的（de），有人说自己是卖口红（hóng）的，有人说自己是（shì）卖虾的。

  内容行业在做（zuò）着前所未（wèi）有的变化和（hé）更迭，所有人现在对未来尚未可知，所有人都希望站（zhàn）在未来看待（dài）现在，但没（méi）有（yǒu）人能做到。

  但可（kě）以肯定（dìng）的一点（diǎn）是，内容在互联网的未来是不断迭代的，不转变思维方式，就是死（sǐ）路一条。

  02

  用好故事（shì）创造好作品

  作品内（nèi）容从何而来（lái）?

  新片场的口号（hào）是（shì）“用作品打动世界（jiè）”。但我（wǒ）们都知道（dào），用作（zuò）品打动世（shì）界不是一个（gè）结果而是一个过程，这个过（guò）程中有一个时（shí）间跨度和维度，需要（yào）有非常多（duō）的能量叠加，需要非（fēi）常多的人（rén）加入到（dào）这个行业（yè）里一（yī）遍遍地试（shì）错，才能有（yǒu）一个（gè）最终的结果。

  而（ér）这个（gè）行业（yè）最可喜可贺的是有一件事始（shǐ）终没变——就是在做内容（róng）过程中（zhōng），用讲故事的（de）方式制作内容（róng）给你客（kè）户的过（guò）程。

  我们依（yī）然希望这条视频（pín）、这个方案是（shì）给大家讲清楚了一个（gè）故（gù）事，不管是讲人的故事还是一个公（gōng）司的故事。

  所（suǒ）有的（de）内（nèi）容创作者们都有一个（gè）特别（bié）好的习惯，就是（shì）会从生（shēng）活中（zhōng）抓取细节，再用文字或（huò）视频（pín）的方（fāng）式（shì）传递给（gěi）大家。

  有（yǒu）一个（gè）女孩一直没（méi）有（yǒu）男朋友（yǒu），母胎solo，她虽（suī）然心底里（lǐ）想找一个男朋友，但是身（shēn）边人让（ràng）她交（jiāo）朋（péng）友（yǒu）的时候她又会说（shuō）自己很忙，有派对（duì）找（zhǎo）她去社交（jiāo）的时候（hòu）她会因为没洗头或（huò）是没涂（tú）指甲（jiǎ）油而拒（jù）绝，身边的人越来越焦急，她却越来越佛系，就在所有人心灰意冷不（bú）愿再管她的（de）时候（hòu），她就（jiù）突（tū）然领着（zhe）一个男（nán）孩到（dào）众人面前，并说（shuō）自（zì）己下个月要结婚（hūn）了，又在所有人诧异的目（mù）光（guāng）下潇洒离开。

  这个男（nán）孩是一个新加坡人，某次这个（gè）男（nán）孩（hái）作为公司（sī）的领导来到女孩所在（zài）的分公司做调研（yán）的时候，她觉得自己（jǐ）一见钟情了（le），托别（bié）人要（yào）到了这个leader的邮箱，然（rán）后在接（jiē）下来的一（yī）年中拼命给他发邮（yóu）件，每天晚上8点钟发一封。

  一开始这个男（nán）生没（méi）有回过，接下来一（yī）年这个男生开始回她邮件，下一次（cì）来到杭州（zhōu）的时候（hòu）这个（gè）男生（shēng）加了她的微信，再下一年他们两个人决（jué）定结婚。

  这样不可思议又真实（shí）发生的事情，过程中又不断出现点滴的小（xiǎo）奇（qí）迹（jì），最后铸造出了一个美好的故（gù）事。

  这个故事来（lái）源（yuán）于新片场制作（zuò）的火爆短（duǎn）片（piàn）系（xì）列《小情书（shū）》

  这（zhè）样的事（shì）情每天都在身边发生，内容创（chuàng）造者们应该用什（shí）么样的（de）方式表达出来?人们为什么（me）需要听这种故事?

  因为现在大家（jiā）都很（hěn）苦，所（suǒ）以需（xū）要这种甜。

  每个内容产（chǎn）品的（de）创作背后都有一个故事的基底（dǐ），新片（piàn）场的社区里有个叫做芋头和（hé）她老公的内容创作者，芋头有一个特别奇（qí）怪的习（xí）惯，就是她家里用的所有东西都（dōu）用自（zì）己的手来做（zuò），她（tā）制作了一个频道，叫做造物（wù）集，一针一线（xiàn）缝出了300多篇的内（nèi）容。

  现在的抖音红人“辣目洋子”，当时她（tā）只是（shì）在（zài）微博上开（kāi）了一个小号，每天（tiān）模仿新白（bái）娘子。

  新片场后来（lái）把这（zhè）些（xiē）人全部签下来，让他（tā）们开（kāi）始全心全意做内容。现在（zài）事实证明，他们的身上的商业价值和内容价值比新片场一开始预（yù）估的要（yào）大（dà）得多。

  ∆造（zào）物集凭借手作（zuò）理念的推广，每年的流水已达上千万

  ∆辣目（mù）洋子

  所以（yǐ）说，人们可以拒绝一个好观点，但无法拒（jù）绝一个好（hǎo）故事（shì），选人的逻辑是这（zhè）样，找（zhǎo）内容（róng）的（de）逻辑是这样的，我（wǒ）们制作（zuò）内容过程的（de）逻辑也是这（zhè）样。

  我（wǒ）们应该想（xiǎng）一想（xiǎng），今天的（de）视频创作者（zhě）们，未来怎么讲他们的故事?仅仅是（shì）把自己（jǐ）的（de）内容产出（chū）然后发送出来赚点钱这么简单吗?

  我们应该拼命地在我们的内容中找到跟用户的共鸣（míng）点（diǎn）。

  什么叫做（zuò）好故事?

  我认为好故事的定义是，看了这个故事听了这（zhè）个（gè）故（gù）事之后的人能认为他就是“我”或者“我”要成为（wéi）他或者幸亏不是“我”。

  也许这就是新片场（chǎng）希望传递（dì）的价值观，也应该是不管在任何一个（gè）时（shí）期、时代（dài），内容人想要（yào）传递的价值观（guān）。

  用作品打动（dòng）世界，在此之前渴望去产出有情、有趣、有品的故事。

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